美国消费者购物模式在物价高涨的时代下正在转变,包括中产阶级家庭已经开始转向自有品牌或折扣商店,使沃尔玛等大型超市业绩直上,反让Gap 等平民品牌财报示警。现在购物主力反而集中在最年轻的 Z 世代,这群人将购物当作社交活动,且受到社交媒体影响,不惜追逐高单价商品品牌。市场调查公司 NPD 研究发现,黑五与感恩节假期周末中,Z 世代年轻购物者空前活跃程度前所未见。反观Gap 发现父母减少儿童服装开销,NPD 数据指出,今年婴幼儿服装整体购买量有所下降,从 1 月到 10 月,婴幼儿服装的销售额与去年同期相比分别下降 3% 和 6%。

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