真假潮牌大戏：我就是山寨Supreme，你来打我呀

这一切要从Supreme的发家史说起。 

Supreme这个品牌最早由美国人James Jebbia于1994年在纽约曼哈顿富人区创立。当时的Supreme 还只是一个聚焦于滑板文化的潮流小众店。 

随着聚集在店铺门口玩滑板的酷people越来越多，这家小店逐渐变成潮人圣地。醒目的Box Logo也跟着变成个性、反叛、潮的认证章。 

分享一个因吹斯挺的小花絮：这个日后风靡全球大红LOGO并非Supreme首创！ 

原版印花来自美国观念艺术家芭芭拉（Barbara Kruger）于1990年创作的平面讽刺作品“我买故我在（I shop therefore I am，上图左）”。而James Jebbia在4年之后借鉴了人家，还将这个讽刺消费主义的设计作为自己的品牌视觉。 

或许是艺术家不太在意钱，当年芭芭拉女士并未因此事跟James Jebbia计较。 

但这都还不是最荒诞的事情。多年以后，一位名叫McSweeney的女设计师推出了一件印有“Supreme Bitch”的 T 恤，以讽刺Supreme及其品牌拥趸所代表的厌女文化。Supreme竟以1000万美金的索赔向McSweeney发起商标侵权诉讼。 

故事发展到这里，芭芭拉女士感到哭笑不得。面对八卦记者的追问，她表示：“这都是一群什么傻*，我的作品本来是做来讽刺消费的可悲荒诞的。我正坐等他们来告我侵权呢！” 

除了LOGO，Supreme还曾因挪用LV家的经典Monogram印花而在2000年被告上法庭，Louis Vuitton要求下架并销毁所有相关产品。 

时过境迁，曾经的仇家17年后一派和气地推出Louis Vuitton x Supreme联名系列，携手捞钱。 

真是结结实实地教育各位看客，什么叫资本世界“没有永远的敌人，只有永远的利益”。 

同年，Supreme将50%股份卖给凯雷集团。Supreme的狂热粉丝大骂James Jebbia背叛了反主流的街头文明。简直可以想象James先生在屏幕后微笑的样子。 

既然正宫Supreme发展得顺风顺水，Supreme Italia又是怎么出现的呢？ 

Supreme经营得越来越好，名声也已经风靡全球。可创始人James Jebbia对商标保护并不重视，直到2011年才向纽约当局申请注册商标。此时距离品牌创立已经过了17年。 

并且，在商标首次注册的两年真空期后，公司律师团才以龟速在全球范围徐徐展开注册行动。先是英国；2014 年在德国、智利、巴西；2015 年则是法国以及比荷卢三国经济联盟；2017 年才来到其他发展中国家…… 

论心大，芭芭拉女士还得叫James一声师父。 

以这样的市场反应速度，精明的小商贩早已闻到了商机，还抓住了法律漏洞。 

2015年，在意大利南部小镇巴列塔，一个名为Michele Di Pierro的纺织工人（相传有黑手党背景 ）向意大利专利商标局提交了“Supreme Italia”山寨商标注册申请。 

抄袭的手法朴实无华，只是单纯地将Supreme的大红LOGO放大，就这样通过了商标局的审批。 

获得合法许可的Michele Di Pierro，从此开启自己的模仿游戏。截止至2017年，这位冒牌商贩通过卖假货所获得的收入已达到67.9万美元。 

铺货面积之大，让不少意大利人误以为意大利才是潮牌Supreme的发源地。 

James Jebbia真的心大到完全放任不管吗？当然不是。 

罢特，“Supreme Italia”的商标确实是合法注册的，而意大利的监管机构是不会检查是否有其他类似的提交申请的，申请者皆过。 

因此，在这种公说公有理婆说婆有理的情况下，听到抄袭者Michele Di Pierro在法庭上辩解称“我们的品牌靠的是质量，不是LOGO”，纽约至尊除了气得直跺脚，也无可奈何。 

正牌纽约至尊只能展开长达数年的法律拉锯战，收取一些不痛不痒的小额赔偿。这种僵持情况也为后面的两场大瓜埋下伏笔。 

Supreme作为冉冉升起的潮流巨星，在联名的路上玩得不亦乐乎。对时尚外观有着同样追求的韩国三星集团也想来参局，互蹭一波流量。 

2018年12月10日，三星在北京举办了一场声势浩大的发布会，宣布未来将与宇宙潮牌Supreme达成品牌战略合作伙伴关系。 

两家硕大的LOGO如家人一般亲密地出现在现场屏幕上。 

Supreme品牌代表还现场宣布，计划2019年在中国市场推出线上旗舰店和线下门店，上半年还会在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行中国首秀。 

只是，眼尖的网友发现了不对劲——为什么Supreme的品牌方代表是两位中国人呢？ 

这颗质疑的小火种在网络上迅速燃烧起来。接着，开始有科技圈博主尴尬而不失礼貌地暗示三星：你们找来的好像不是正牌Supreme哦。 

正当三星还在疑惑自己是否真的在经历一场至少有 1900 万人观看的大型社死现场时，身在纽约的正宫Supreme及时给予了答复：“我们没有跟三星合作，也没有要在北京开店，也没计划在梅赛德斯-奔驰文化中心办什么首秀。” 

看完ins动态的三星中国区公关，估计尴尬得脚趾快把地板扣穿 

2018年1月12日，接受现实的三星发布声明：将重新评估与“Supreme”的这次合作关系。（翻译：我们承认打脸了，赶紧分手吧。） 

剧情到这的合理走向，理应是Supreme Italia冒牌身份暴露，灰溜溜地退出中国市场才对。但现实世界总比小说精彩，离奇的翻转往往让人意想不到。 

眼看到手的生意被正宫搞黄，恼羞成怒的意大利至尊在12月15日跑出来放话：我们明年不仅要入驻天猫、京东，还要在全球开设70家以上的实体店（你吹乜～来打我呀）。 

意大利至尊不仅嘴皮子功夫了得，执行力上也是说到做到（至少在这点上，建议正宫可以学习一下）。 

2019年3月，距离上次发布会仅时隔3个多月，Supreme Italia就在上海开出中国首家线下实体店。5月份火速开出第二家。一时间，真假Supreme的讨论在网络上再次掀起。 

本来呢，这种不占理的生意在自家门口闷声发大财就好了，Michele老哥非得敲锣打鼓弄得人尽皆知。 

这不，动静太大成功引起相关部门的注意，我国商标局都出面主持公道了（起立鼓掌）。经过调查，商标局于2019年6月份撤销Supreme Italia抢注的在华商标。 

屡次得手的“合法假货”Supreme Italia总算是在中国栽了跟头，占地400平米的两层旗舰店也随之关门大吉。 

可以说，这是Supreme NYC在全球范围内的首次维权胜利和重要里程碑。 

由于疫情到来，Supreme Italia消停了一阵子。可一年之后它卷土重来，为中国观众带来更为出圈的瓜，还把直播一姐送上了风口浪尖。 

2021年5月14日晚，薇娅像往常一样出现在直播间，为她的“521薇娅狂欢节”开足马力。当晚售卖的一款198元“潮牌Supreme与国货品牌古姿GUZI联名的挂脖小型风扇”引起了大家的注意。 

Supreme联名！只要198！ 

没错，眼尖的网友发现，还是熟悉的配方。 

次日，国内时尚博主给广大网民进行了一次时尚科普，分析Supreme NYC与Supreme Italia的区别。正版Supreme从未和任何国产品牌联名，更别想以198元买到！ 

舆论顿时炸了，除了薇娅的团队狠狠跌了一跤以外，品牌方古姿GUZI也是一脸懵：我签的不是正牌Supreme？ 

在遭受一场关于品牌授权供应链的社会毒打后，这个初创公司才明白自己上当受骗。而支付给所谓“Supreme中国区品牌方”的联名费用，也变成一笔高昂的学费。 

闹到最后，以主播和品牌方向买家道歉，订单全额退款、无需退货的诚意方案，才算平息了风波。 

天网恢恢，疏而不漏。这对在圣马利诺、意大利、印尼、新加坡、西班牙等地都注册了 Supreme 商标的Michele Di Pierro父子，在长达6年的招摇撞骗后，总算在英国迎来了法律制裁。 

就在几天前，英国法官和陪审团裁定，判决 Michele Di Pierro 父子各自入狱服刑 8 及 3 年，并支付1000万美元的赔偿金。不过呢，这对父子俩最终并未出庭，玩起了人间蒸发。英国当局已对两位在逃犯人发出逮捕令。 

目前来看，这场长达6年的商标大战仅剩的悬念，就是父子俩和警察谁跑得更快咯。